多言語SEOでは、対象の言語で役立つ情報を用意し、検索エンジンと利用者がそのページへ到達できるようにします。設定を追加するだけで検索順位が上がるわけではありません。ページの対応関係、情報の探しやすさ、集客の方法を分けて確認します。
1. 言語版同士の対応を、ページ単位で伝える
同じ内容の言語版や地域版がある場合は、hreflangで対応関係を示します。日本語の製品ページなら、その製品の英語ページを指定します。すべての記事から英語版のトップページを指定しても、記事同士の対応にはなりません。
指定方法には、HTML、HTTPヘッダー、XMLサイトマップがあります。Googleでは3つの方法が同等に扱われるため、保守しやすい方法を選びます。自己参照と相互参照、完全なURL、言語コードを確認してください。x-defaultは、一致する言語がない場合の案内先として検討する値で、必須ではありません。Googleの言語版の指定方法で確認できます。
hreflangは、ページが検索に登録されることや、順位を保証する設定ではありません。ページの取得、noindex、正規URL、本文の内容も別に確認します。
2. 会社名や製品名で探す人に、正しい案内を用意する
展示会や営業、広告で会社を知った人は、名称で検索することがあります。会社名、製品名、略称の表記をそろえ、公式の説明や問い合わせ先へたどり着けるようにします。対象地域で使う名称が別にある場合は、その表記も確認します。
営業資料、展示会の案内、業界向けの記事、SNSなどから、対象言語のページへ案内する方法を検討します。発信する内容は、製品情報、利用方法、確認できる導入事例など、読み手に必要なものを選びます。
名称を含む検索の増減は、認知を確かめる材料になります。ただし、それだけでサイト全体の検索評価や売上が上がったとは判断できません。Search Consoleの検索語やクリックに加え、問い合わせの内容も見ます。
3. 読みやすさと操作を、実際の利用条件で確認する
検索から来た人が必要な説明を読み、問い合わせや購入まで進めるかを確かめます。訳文の意味、専門用語、料金や条件、フォームの言語、スマートフォンの表示を確認します。文章が自然でも、ボタンが切れていたり、フォームが別の言語に戻ったりすると操作の妨げになります。
表示速度も、対象地域や端末、初回と再表示などの条件を分けて測ります。GoogleはCore Web Vitalsをランキングシステムで使うと説明していますが、良い数値だけで上位表示が保証されるわけではありません。Googleのページエクスペリエンスの説明を参照してください。
滞在時間や離脱率は調査の手がかりになりますが、数値だけで訳文の品質や検索順位の原因を決めないようにします。すぐに必要な情報が見つかり、短時間で閲覧を終える場合もあります。
4. 参照してもらえる情報を、対象の読み手に届ける
独自の調査、製品の仕様、実際の導入事例、詳しい利用方法などは、他のサイトから参照される内容になります。掲載できる根拠や出典を整え、関連する取引先や媒体に情報を届けます。国や地域だけで媒体の好みを決めず、読者と扱うテーマが合うかを見ます。
検索順位を操作する目的のリンク売買や、過剰な相互リンクは避けます。広告やスポンサー付きリンクは適切に属性を設定します。Googleのリンクスパムに関する方針を確認してください。
施策の結果は、言語とページごとの検索表示、クリック、有効な問い合わせを見て判断します。実装の点検は多言語SEO実装ガイド、コンテンツの改善は言語別のSEO施策で説明しています。