言語別のSEO施策を、検索語とページの内容から考える

多言語SEOの改善は、対象となる利用者が何を検索し、そのページで何を知りたいかを確かめるところから始めます。日本語の検索語をそのまま訳すだけでは、対象地域で使われる名称や探し方と合わない場合があります。

顧客や現地担当者への聞き取り、問い合わせ、Search Consoleの検索語を使い、製品やサービスがどう呼ばれているかを調べます。現在のサイトに流入していない需要は、このデータだけでは把握できない点にも注意します。

検索語を選んだら、利用者が求めているのは仕様、価格、比較、使い方のどれなのかを考えます。その問いに答える内容をページに用意します。原文の説明が足りない場合は、翻訳の言い回しだけで解決しようとせず、必要な情報を補います。

タイトルにはページの内容を、見出しには各節でわかることを書きます。説明文で料金や機能を案内するなら、本文でその条件を確認できるようにします。検索語を繰り返し入れるより、正式な名称と具体的な説明を優先してください。

検索結果のタイトルや説明は、指定したとおりに表示されるとは限りません。Googleのタイトルリンクとスニペットの説明を踏まえ、実際の表示も確認します。

言語ごとのページにアクセスできるURLを用意し、同じ言語の関連情報へリンクします。製品説明から仕様、資料、問い合わせへ進めるかを確認します。言語を切り替えたときも、対応するページへ案内できるかを確認します。

Googleは、本文の言語をhreflangやlang属性だけで判定するわけではありません。lang属性は読み上げなどにも関わるため適切に設定し、hreflang属性は言語版同士の対応に使います。URL構成と地域別ページの考え方はGoogleの多地域・多言語サイトの管理を参照してください。

画像には、必要に応じて内容を伝える代替テキストを用意します。説明を画像だけに入れている場合は、各言語で読める方法を決めます。装飾を増やすこと自体をSEO施策の目的にしないようにします。

メニューやフォームは、対象言語で操作できるかを確認します。案内を大きく表示する場合も、本文を読めなくしたり、閉じ方がわからなくなったりしないようにします。表示速度は対象地域と端末で測り、遅い箇所を調べます。良い表示速度だけで順位が保証されるわけではありません。Googleのページエクスペリエンスの説明が参考になります。

業界向けの記事、導入事例、調査資料などを、対象の読者がいる媒体やSNSで紹介する方法があります。SNSの反応が増えたことと、検索順位が上がったことは同じではありません。発信からの閲覧と検索からの閲覧を分けて確認します。

公開後は、言語・ページごとに検索表示、クリック、問い合わせを確認します。伸びない場合は、検索語とのずれ、内容の不足、取得やインデックスの問題、流入後の操作を順に調べます。技術面の確認はSEO実装ガイドで説明しています。