海外SEO（多言語SEO）を向上させるための重要な4つのポイント | AIシュリーマン

はじめに

この記事の目的

海外展開を目指す企業にとって、多言語でのSEO対策は避けては通れない重要な課題です。本記事では、海外SEO対策を成功させるための4つの重要なポイントについて、具体的な実装方法や注意点を解説します。

ポイント1: hreflangタグの適切な設定

hreflangタグとは

hreflangタグとは、複数の言語や地域向けのページが存在する場合に、それぞれのページの関係性を検索エンジンに伝えるためのHTML要素です。このタグを適切に設定することで、検索エンジンは各言語・地域のユーザーに最適なバージョンのページを表示することができます。

hreflangタグの設定方法

hreflangタグの実装には、主に3つの方法があります：

HTMLのhead要素内での実装


<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh" href="https://example.com/zh/" />

HTTPヘッダーでの実装


Link: <https://example.com/en/>; rel="alternate"; hreflang="en"
Link: <https://example.com/ja/>; rel="alternate"; hreflang="ja"
Link: <https://example.com/zh/>; rel="alternate"; hreflang="zh"

XMLサイトマップでの実装



<url>
  <loc>https://example.com/en/</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="zh" href="https://example.com/zh/"/>
</url>

注意点と事例

hreflangタグを実装する際の重要な注意点は以下の通りです：

双方向のリンクを必ず設定する：全ての言語バージョン間で相互参照が必要

自己参照を含める：各ページは自身の言語バージョンも指定する

x-defaultの設定：言語・地域が一致しない場合のデフォルトページを指定

完全なURLを使用：相対URLではなく、絶対URLを使用する

ポイント2: 指名検索の重要性

指名検索とは、ユーザーが企業名やブランド名、製品名を検索エンジンに直接入力して検索することを指します。海外SEOにおいて、指名検索の重要性は年々高まっています。

なぜ指名検索が重要なのか

指名検索が重要視される理由は、主に以下の4つです：

Googleからの信頼性指標として機能

指名検索数の多さは、そのブランドへの信頼や認知度の高さを示す指標となる

検索エンジンはこれを「ユーザーからの信頼の証」として評価

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価向上につながる

高いコンバージョン率

指名検索で訪れるユーザーは、すでにブランドを認知している

一般的な検索に比べて購買意欲が著しく高い

直帰率が低く、サイト内の滞在時間が長い傾向にある

平均購入単価も通常の検索流入より高いケースが多い

競合との差別化

一般的なキーワード検索では、常に競合との競争が発生する

指名検索では、ほぼ独占的に上位表示が可能

ブランド価値の向上に直結する

アルゴリズムの評価向上

指名検索の増加は、サイト全体のドメインパワーを向上させる

関連するキーワードでも上位表示されやすくなる

地域性を考慮したローカルSEOにも好影響を与える

海外での指名検索を増やすための具体的な施策

1. オフライン施策との連携

展示会やイベントへの出展

現地での認知度向上
直接的なビジネス接点の創出
プレスリリースなどの二次的な効果の獲得

業界メディアへの露出

専門誌への広告掲載
業界紙での取材対応
技術寄稿やホワイトペーパーの提供

2. デジタルマーケティング施策

ソーシャルメディア活用

各国の主要SNSでの情報発信
インフルエンサーマーケティング
効果的なハッシュタグ戦略の展開

コンテンツマーケティング

専門性の高いブログ記事の定期配信
業界レポートやケーススタディの公開
ハウツー動画やウェビナーの展開

3. プレスリリース戦略

現地メディアへの情報発信

各国のプレスリリース配信サービスの活用
業界ニュースサイトへの情報提供
現地PRエージェンシーとの連携

ニュース性の高い情報発信

新製品・サービスのローンチ情報
現地での事業展開に関する情報
業界トレンドに関する独自調査結果の公開

4. ブランディング施策

一貫したブランドメッセージ

グローバルでの統一的なブランドイメージの構築
現地文化に配慮したローカライズ
ビジュアルアイデンティティの統一

現地ニーズへの適応

地域特性を考慮した製品開発
現地ユーザーの声の積極的な発信
カスタマーサクセスストーリーの共有

指名検索の計測と分析

指名検索の効果を最大化するためには、適切な計測と分析が欠かせません：

①計測すべき指標

企業名・ブランド名の検索ボリューム推移

検索順位の変動

クリック率（CTR）の変化

指名検索からの流入における行動分析

②分析ツールの活用

Google Search Console

Google Analytics

ブランドメンション監視ツール

SNS分析ツール

③PDCAサイクルの実施

定期的な効果測定

施策の見直しと改善

新規施策の検討と実施

指名検索の増加は、一朝一夕に実現できるものではありません。しかし、長期的な視点で取り組むことで、持続的な成長と安定的な集客を実現できる重要な要素となります。特に海外市場では、ブランド認知から購買までの導線を確立することが重要であり、指名検索の増加は、その成功を示す重要な指標となります。

ポイント3: ユーザー行動の重要性

Googleのアルゴリズムにおいて、ユーザー行動シグナルは非常に重要な評価要因となっています。特に海外SEOでは、ユーザーの行動が検索順位に大きな影響を与えます。検索エンジンは、ユーザーがどのようにサイトを閲覧し、どのような行動を取るかを細かく分析し、それをランキング要因の一つとして活用しています。

ページ表示速度が速いとSEO的にはポジティブ

ページ表示速度は、SEOにおいて非常に重要な要素です。特に初回表示の速度が遅いサイトでは、コンテンツを見る前にユーザーが離脱してしまう可能性が高くなります。実際の調査では、ページの読み込みに3秒以上かかると、53%以上のユーザーが表示を待たずに離脱するという結果が出ています。

この「早期離脱」は、検索エンジンにとって重要なシグナルとなります。ユーザーがコンテンツを見る前に離脱するということは、そのページが検索意図に合っていない、もしくは品質が低いと判断される可能性が高くなるためです。

特にモバイルユーザーは表示速度に敏感です。スマートフォンでの閲覧時は、Wi-Fi環境とは限らず、通信速度が不安定な場合もあります。そのため、ページの軽量化や最適化は、モバイルSEOにおいて特に重要な要素となっています。

翻訳精度が高いとSEO的にはポジティブ

高品質な翻訳は、ユーザー行動に大きな影響を与えます。人間は、母国語で書かれたコンテンツの自然さを無意識のうちに判断しています。日本語を例に取ると、「てにをは」が不自然なサイトや、一般的ではないフォントが使用されているサイトを見たとき、私たちは「このサイトは日本人が作っていないのではないか」と無意識に感じ取ります。

これは他の言語でも同様で、ネイティブユーザーは不自然な翻訳や文法の誤りを即座に感知します。その結果、サイトの信頼性が低下し、ユーザーの早期離脱につながってしまいます。このような離脱は、検索エンジンにとってネガティブなシグナルとなります。

一方、自然な翻訳文であれば、ユーザーはコンテンツの本質的な価値を正確に理解することができます。その結果、ページの滞在時間が増加し、より深いエンゲージメントが期待できます。これらのポジティブなユーザー行動は、SEOにおいても好評価につながります。

AIシュリーマンならページ表示速度が速く、翻訳精度が高いためSEO的にはポジティブ

AIシュリーマンのような最新のAI技術を活用したプラットフォームは、多言語SEOにおいて大きな優位性を持っています。その理由は、主に2つの重要な要素を満たしているからです。

1つ目は高速なページ表示です。最適化された技術スタックとグローバルCDNの活用により、世界中のどの地域からアクセスしても、素早いページ表示を実現しています。これにより、初期表示の遅さによる離脱を防ぎ、ユーザーに快適な閲覧環境を提供しています。

2つ目は高品質な翻訳です。AIによる最新の翻訳技術は、単なる機械翻訳を超えて、文脈を考慮した自然な翻訳を実現します。専門用語の適切な翻訳や、地域特性を考慮したローカライゼーションにより、ネイティブユーザーにとっても違和感のない内容を提供することができます。

これらの要素が組み合わさることで、ユーザーは快適にコンテンツを閲覧することができ、結果として長い滞在時間と低い直帰率を実現することができます。このような良好なユーザー行動シグナルは、SEOにおいてもポジティブな評価につながります。

多言語サイトの運営において、高速な表示と高品質な翻訳の両立は決して容易ではありません。しかし、AIシュリーマンはこれらの課題を効果的に解決し、グローバルなSEO戦略を成功に導くことに近づきます。

ポイント4: （権威サイトからの）被リンクの重要性

検索エンジンにおいて、他のウェブサイトからのリンクは、依然として重要なランキング要因の一つです。特に海外SEOにおいては、権威のあるサイトからの被リンクの獲得が、サイトの信頼性と評価を大きく高めることにつながります。

権威サイトからの被リンクが重要な理由

検索エンジンは、あるサイトが他のサイトから参照されているということを、そのサイトの価値の証明として捉えています。特に権威のあるサイトからリンクされることは、そのコンテンツの質が高く、信頼できる情報源であることの証明となります。

例えば、ある技術に関する記事が、有名な工科大学のウェブサイトや、業界で認められた専門メディアから参照されているとします。これは、その記事の内容が専門家によって評価され、信頼できる情報として認められているということを意味します。検索エンジンは、このような第三者からの評価を重要な指標として扱います。

質の良い被リンクを獲得するためのアプローチ

良質な被リンクを獲得するためには、まずリンクされるに値する価値の高いコンテンツを作成することが基本となります。独自の調査データや、詳細な分析、専門家のインタビューなど、他では得られない情報を提供することで、自然な形での被リンク獲得が可能となります。

また、業界のインフルエンサーや専門メディアとの関係構築も重要です。例えば、業界イベントでの登壇や、専門メディアへの寄稿、プレスリリースの配信などを通じて、自社の専門性や信頼性を示していくことで、権威サイトからの被リンクを獲得する機会が増えていきます。

グローバルでの被リンク獲得の注意点

海外での被リンク獲得において特に注意すべき点は、各国・地域の文化や慣習への配慮です。例えば、アメリカではデータに基づく客観的な分析が重視される一方、ヨーロッパでは歴史的背景や文化的な文脈も重要視される傾向があります。

また、国によって主流となるメディアの形態も異なります。ある国ではブログが影響力を持つ一方、別の国ではニュースサイトやソーシャルメディアの方が重要である場合もあります。このような地域ごとの特性を理解し、それぞれの市場に適した方法でアプローチすることが重要です。

リスクのある被リンク獲得手法について

一方で、人工的なリンク構築や、低品質なサイトからの大量の被リンクは、むしろペナルティの対象となる可能性があります。特に、以下のような行為は避けるべきです：

リンクの売買

相互リンクの過剰な利用

自動生成サイトからの被リンク

スパムコメントによるリンク構築

これらの手法は短期的には効果が出るように見えても、長期的には大きなリスクとなります。検索エンジンのアルゴリズムは年々進化しており、不自然なリンクパターンを検出する精度も向上しています。

持続可能な被リンク獲得戦略

持続可能な被リンク獲得のためには、コンテンツの質を高め、実際の価値を提供し続けることが最も重要です。具体的には以下のような施策が効果的です：

業界の最新トレンドや重要な課題に関する詳細な分析レポートの公開。独自の調査データや研究結果の共有。専門家へのインタビューや、実践的なケーススタディの提供。これらの価値の高いコンテンツを継続的に発信することで、自然な形での被リンク獲得が可能となります。

さらに、ソーシャルメディアでの情報発信やコミュニティ活動を通じて、業界内でのプレゼンスを高めることも重要です。コンテンツが広く共有され、議論の対象となることで、より多くの権威サイトからの被リンクにつながる可能性が高まります。

これらの取り組みは、一朝一夕には結果が出ないかもしれません。しかし、このような地道な活動の積み重ねこそが、検索エンジンから高く評価される、質の高い被リンクプロファイルの構築につながるのです。